Entre junio y diciembre de este año, el Instituto Costarricense de Turismo pautará 66 anuncios en revistas especializadas de Estados Unidos y Canadá.
Se dará continuidad al trabajo realizado en el 2008. La inversión es parte de la campaña publicitaria internacional en medios de los mercados prioritarios para reforzar el posicionamiento de Costa Rica como destino de vacación.
Según los últimos estudios del ICT y Menlo Consulting Group, los mejores prospectos de estos países son lectores constantes de información acerca de viajes. El 30% lee sobre viajes todo el tiempo y un 23.8% lo hace cuando está planeando la vacación. Asimismo, entre los medios consultados por los mejores prospectos, que influyeron en la escogencia de un destino, la publicidad en revistas y periódicos ocupa el primer lugar.
Como parte de las recomendaciones que surgieron en el taller efectuado en enero de este año con el sector privado, se recomendó iniciar las acciones de promoción de Costa Rica desde el primer semestre, resaltando las fortalezas del destino, identificando los medios relevantes en los mercados de alto interés de visitación y utilizar como medio a las revistas especializadas.
Se tomó en cuenta el cambio en los patrones de reservación, como que el arreglo de viaje no se de con tanta anticipación y aprovechar así el segmento que hace reservaciones de último momento.
De acuerdo con la concentración de los mejores prospectos en los estados de California, Florida, Texas, New York e Illinois, así como aquellos sitios con gran interés en visitar nuestro país como: Washington, Arizona, Colorado, y Oregon, se definieron las revistas más leídas en estos lugares. También se consideró especialmente el nicho de interés de los ambientalistas comprometidos.
Travel & Leisure, Condé Nast Traveler, Arthur Frommer´s Budget Travel, National Geographic Traveler, AARP (American Association of Retired Persons), Better Homes and Gardens, National Geographic, Smithsonian, Southern Living, Harvard, Yale Alumni, Princeton, Stanford y Chicago University Magazine, además de Sunset, que es muy leída en Arizona y en California (la cual se considera por primera vez), son las revistas seleccionadas en Estados Unidos.
Para Canadá se contempló Québec y Ontario al ser los mercados prioritarios y los medios: Reader´s Digest, Canadian Living y Chatelaine, tanto en francés como en inglés.
Con este plan de medios se tendrá impacto en al menos casi 20 millones. La cantidad de ejemplares que contendrán nuestro anuncio durante todo el período de pauta será de 145 millones.
La frecuencia que se tendrá será de 2 anuncios de página completa como mínimo por medio y 3 anuncios en aquellos que reúnen las mejores condiciones.
Este año, en la negociación que realizó el ICT, se logró obtener un total equivalente al costo en valores agregados tales como: stands en eventos, acceso a bases de datos para implementar estrategias de mercadeo electrónico, servicio de leads con solicitudes de información por parte de los lectores, publirreportajes, boletines electrónicos, banners y logos en sitios web de los medios y links a la página: www.visitecostarica.com.
Para maximizar la presencia de la marca Costa Rica, es muy importante que el privado utilice estos medios y se anuncie en las mismas ediciones. Adjuntamos la información de los contactos en las revistas, así como el plan de medios.
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