Ante tiempos de crisis y perspectivas de contracción en
la visitación, las naciones más cercanas a Costa Rica han logrado sortear las
repercusiones a punta de estrategias de promoción y mercadeo más agresivas y se
constituyen en rivales de mucho cuidado para el liderazgo que mantiene el país
en el turismo.
Nicaragua y Panamá, nuestros vecinos inmediatos han
logrado diseñar un esquema promocional que en el caso del primero significó un
aumento sustancial en la visitación (7,2%), divisas (10%) y llegadas de
cruceros en 2008, mientras que en el destino canalero las habitaciones se
tornaron insuficientes para atender la demanda actual.
Al menos 1,5 millones de estadounidenses por día
conocieron las bondades del turismo nicaragüense en la pantalla del Madison
Square Garden, en Nueva York, además de su participación en ferias en mercados
de Asia, Europa, Estados Unidos, México y Centroamérica.
Las acciones también beneficiaron a los vecinos del norte
en cuanto a llegada de cruceros pues se reportó un 59% más de barcos en los
puertos de ese destino respecto al año previo y además se concretaron unos 33
proyectos turísticos inmobiliarios.
Hacia el sur, en tanto, Panamá se ha visto en problemas
pues su infraestructura no ha dado abasto para atender la masiva llegada de
turistas. Esto pese a que en el año pasado se abrieron 25 hoteles, de acuerdo
con la Dirección de Desarrollo e Inversiones de la Autoridad Turística de
Panamá.
Estos complejos aportaron unos 561 habitaciones y 935
camas y generó 309 empleos. Los panameños cuentan en total con unas 16.843
habitaciones.
“En los años sucesivos, especialmente entre 2010 y 2012
van a terminarse grandes inversiones hoteleras”, sostuvo Jorge Loaiza, presidente
de la Asociación Panameña de Hoteles, quien se abstuvo de dar pronósticos para
el año en curso.
Entre los proyectos que vienen en camino se encuentra el
que desarrollará el Grupo Nortia Corporation bajo el nombre de Megápolis
Nortia. Este iniciará obras el próximo año. También la firma catalana H Top
Hotels construirá dos hoteles en la isla de Naos y en Colón.
Este destino también se ha caracterizado por el dinamismo
en materia de mercadeo. Prueba de ello es la inversión de $4 millones por
cuatro años en la campaña “Panamá se queda en ti”, la cual circula por
televisión internacional y aprovecha la imagen del mundialmente famoso cantante
de salsa de ese país Rubén Blades, quien ejerce como ministro de Turismo.
Un 30% del rubro de promoción se destina a la atracción
del mercado europeo y precisamente Blades recién concluyó una gira por el Viejo
Continente que produjo acuerdos con las líneas aéreas KLM (holandesa) e Iberia
(española) para ampliar sus vuelos al país centroamericano.
En tanto Costa Rica, pese a que logró incrementar los
ingresos totales por turismo y conservar el liderazgo, vio desacelerarse el
porcentaje de visitación y captó $71 millones menos en inversión turística con
respecto a 2007. Las autoridades del sector realizan pronósticos reservados
sobre el futuro de la actividad para este año.
“Para el próximo año nos mostramos optimistas con un grado
de moderación, pues sabemos que será un periodo de dificultad, según las
previsiones de los mercados internacionales", comentó Carlos Ricardo
Benavides, titular de Turismo.
El ministro explicó que tomando en cuenta la crisis
internacional los cálculos son conservadores para 2009 y afirmó que sería
"grandioso"
igualar o superar la cifra de visitantes e ingresos por
turismo registrada en 2008.
Para lograr este objetivo, el país traza como principal
acción el reforzar iniciativas relacionadas con sostenibilidad turística, el
cual se convertiría en un elemento para diferenciar el destino de su
competencia regional.
Noticia publicada en La Republica. Link
http://www.larepublica.net/app/cms/www/index.php?pk_articulo=20229
|
